Nadążanie za rozwojem techniki powoduje konieczność przeznaczania na ten cel nakładów finansowych. Jeżeli przedsiębiorstwo ma odpowiednio duże możliwości powinno inwestować w prowadzenie własnych badań nad ulepszaniem bądź tworzeniem coraz to nowocześniejszych produktów w celu zachowania konkurencyjności. Każde przedsiębiorstwo zmuszone jest do wprowadzania innowacji, gdyż w przeciwnym wypadku jego produkty staną się przestarzałe w porównaniu z oferowanymi przez konkurentów. Nie nadążanie za postępem technologicznym jest więc jednoznaczne z nie dotrzymywaniem kroku konkurencji.