Mikrootoczenie (otoczenie konkurencyjne) danego przedsiębiorstwa tworzą wszystkie podmioty gospodarcze, które mają z nim powiązania kooperacyjne lub konkurencyjne (istniejący oraz potencjalni dostawcy, nabywcy i konkurenci).

Między elementami mikrootoczenia a przedsiębiorstwem zachodzi sprzężenie zwrotne - podmioty mikrootoczenia oddziałują na przedsiębiorstwo, a przedsiębiorstwo ma możliwość aktywnego reagowania na te bodźce.Obniżenie ceny przez konkurentów powoduje, że popyt na dobra analizowanego przedsiębiorstwa może ulec zmniejszeniu, jednakże przedsiębiorstwo nie jest bezradne w takiej sytuacji. Może ono również obniżyć cenę, bądź zastosować inne środki np. promocję sprzedaży, która będzie miała wpływ na pozostałych uczestników sektora.