Zmiany sytuacji demograficznej danego społeczeństwa mogą mieć ważny wpływ na przedsiębiorstwo. Przedsiębiorstwa są szczególnie zainteresowane zmianami ilościowymi w tych grupach wiekowych, z których przede wszystkim wywodzą się ich konsumenci (np. browary ‑ liczbą młodzieży). Sytuacja taka jak np.: spadek wskaźnika urodzeń przy jednoczesnym wydłużaniu się średniej długości życia oznacza, że coraz większą część populacji stanowią osoby w starszym wieku. Z tego też względu wzrośnie popyt na produkty i usługi skierowane do tej grupy konsumentów. Liczba dzieci będzie natomiast spadać oddziałując negatywnie na przykład na producentów zabawek. Przewidywania dotyczące ujemnego przyrostu zasobów na rynku pracy mogą prowadzić do konieczności poszukiwania pracowników poza granicami kraju.