Styl życia społeczeństw również podlega zmianom, które powinny zostać uwzględnione przez przedsiębiorstwo. Wzrost liczby osób dbających o swoje zdrowie oraz propagowanie aktywnego truby życia zwiększyło popyt np. na usługi tzw. fitness klubów oraz na produkty takie jak rowery czy zdrowa żywność. Jednocześnie nastąpiło również pogorszenie sytuacji m.in. branży tytoniowej.