Wycena marki może być dokonana według trzech zasadniczych podejść:

• kosztowego - wartość marki równoważna jest kosztom (wyrażonym w obecnej wartości pieniężnej), których poniesienie byłoby niezbędne, by zastąpić bądź odtworzyć daną markę,
• rynkowego - opiera się na wyznaczeniu wartości danej marki w oparciu o historyczne transakcje rynkowe porównywalnych aktywów,
• dochodowego - wartość marki wynika z bieżącej wartości oczekiwanych ekonomicznych korzyści wynikających z jej posiadania.