Wzrost gospodarczy ma bezpośredni wpływ na poziom oraz charakter szans i zagrożeń dla przedsiębiorstwa. Wpływa przede wszystkim na wzrost dochodów konsumentów zwiększając popyt i w ten sposób osłabiając walkę konkurencyjną. Zwiększenie produkcji prowadzi do zatrudniania nowych pracowników i spadku poziomu bezrobocia. Recesja przynosi przeciwne skutki mogące prowadzić do bankructwa najsłabszych przedsiębiorstw oraz silnej walki konkurencyjnej przejawiającej się między innymi w tzw. „wojnach cenowych”. Przedsiębiorstwa zmuszone do radykalnego ograniczania kosztów redukują zatrudnienie generując w ten sposób wzrost bezrobocia.