Oprócz analizy elementów mix’u promocyjnego wymagane jest także określenie budżetu na promocję. Wyróżnia się w tym zakresie następujące podstawowe metody:

• możliwości finansowych (wydaje się tyle na ile przedsiębiorstwo stać),
• celową (ponosi się takie koszty, jakie wynikają z przyjętych celów),
• określającą wydatki na promocję jako procent od wartości sprzedaży lub w relacji do osiągniętego zysku.

Ocena efektywności promocji powinna obejmować, oprócz efektów mierzalnych (czyli o ile zwiększyła się sprzedaż), także efekty niemierzalne (znajomość przedsiębiorstwa, produktów, marek).