Marka jest szczególnym rodzajem zasobów niematerialnych, który często uznawany jest za kluczowy czynnik w tworzeniu wartości przedsiębiorstwa i budowaniu przewagi konkurencyjnej. Niejednokrotnie bywa ona głównym elementem odróżniającym ofertę produktową konkurentów. W związku z tym silna marka stanowi kluczowy element strategii konkurencji, pomaga w utrzymaniu pozycji przedsiębiorstwa na rynku, przyczynia się do powtarzalności podejmowanych decyzji zakupowych konsumentów czy też umożliwia uzyskiwanie wyższej marżowości ze sprzedaży produktów. Ponadto, posiadanie uznanej marki ułatwia wprowadzanie nowych produktów na rynek.