Obok już działających w sektorze firm istnieje możliwość pojawienia się nowych przedsiębiorstw. Celem analizy aktualnego uczestnika sektora powinna być zatem ocena stopnia zagrożenia wiążącego się z tą ewentualnością. Główne znaczenie ma tutaj określenie:

• dynamiki wzrostu popytu sektora,
• wysokości barier wejścia (zarówno ekonomicznych, jak i formalnych),
• wysokości barier wyjścia,
• możliwości podjęcia działań odwetowych przez dotychczasowych uczestników sektora.